L‘audit technique SEO est une analyse approfondie d’un site web dans le but d’identifier et de résoudre les problèmes techniques qui nuisent à son référencement naturel sur les moteurs de recherche, comme Google. Il porte sur différents aspects d’un site internet, comme son indexation, sa structure, son contenu, ses performances et sa sécurité. Il permet de détecter et de corriger les erreurs et les dysfonctionnements qui peuvent empêcher les moteurs de recherche de crawler et d’indexer correctement les pages d’un site, ou qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au positionnement du site dans les résultats de recherche.
L’audit technique SEO est l’une des clés dans l’optimisation du référencement naturel d’un site internet, car il permet de s’assurer que le site est conforme aux bonnes pratiques et aux recommandations des moteurs de recherche en matière de qualité et de pertinence, et qu’il offre une expérience utilisateur optimale. Il est recommandé de réaliser régulièrement des audits techniques SEO pour maintenir et améliorer la visibilité de son site sur les moteurs de recherche.
Que ce soit pour un site vitrine ou e-commerce et partout en France, Linkawa, agence Web La Rochelle a fait du référencement naturel le cœur de son activité.
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Qu’est-ce qu’un audit technique SEO ?
Un audit technique SEO est une analyse approfondie d’un site internet dans le but d’identifier et de résoudre les problèmes techniques qui nuisent à son référencement naturel sur les moteurs de recherche, comme Google.
L’audit technique SEO porte sur différents aspects d’un site internet, comme son indexation, sa structure (arborescence), ses performances et sa sécurité. Il permet de détecter et de corriger les erreurs et les dysfonctionnements qui peuvent empêcher les moteurs de recherche de crawler (explorer) et d’indexer (enregistrer) correctement les pages d’un site, ou qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au positionnement du site dans les résultats de recherche. Avec des milliards de pages publiées chaque jour, il est essentiel de faciliter le travail de Google en supprimant tous les points de friction. Si Google a du mal à comprendre votre site… il passera à un autre !
Il faut retenir que l’analyse technique de votre site web d’un point de vue SEO est une étape importante dans l’optimisation du référencement naturel. Elle permet de s’assurer que le site est conforme aux bonnes pratiques et aux recommandations des moteurs de recherche en matière de qualité et de pertinence, et qu’il offre une expérience utilisateur optimale.
Il est recommandé de réaliser régulièrement des audits techniques SEO pour maintenir et améliorer la visibilité de son site sur les moteurs de recherche.
Ne pas confondre audit technique SEO avec l’audit sémantique SEO et audit off-page
L’audit technique SEO, l’audit sémantique et l’audit off-page sont trois types d’analyses différents qui portent sur des aspects distincts d’un site internet et de sa stratégie de référencement naturel.
L’audit sémantique SEO se concentre sur les aspects liés au contenu et à la pertinence d’un site internet. Il vise à analyser le contenu d’un site et à identifier les mots-clés et les thématiques les plus pertinents pour son activité et son audience, afin d’optimiser le contenu et d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. L’audit sémantique porte sur des éléments comme la qualité et l’unicité du contenu, la densité et la pertinence des mots-clés, la création de cocon sémantique, l’analyse des silos thématiques…
Pour plaire à Google et convertir davantage vos leads, le copywriting SEO s’impose comme la formule gagnante.
L’audit off-page (ou audit de popularité) se concentre sur les aspects liés à la popularité et à la réputation d’un site internet sur le web. Il vise à analyser les liens entrants (ou backlinks) d’un site et à identifier les opportunités d’améliorer sa popularité et sa réputation, afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. L’audit off-page porte sur des éléments comme la quantité et la qualité des liens entrants, la diversité et la pertinence des sources de liens, la répartition des ancres de liens, etc.
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Importance de l’audit technique de votre site internet pour votre référencement naturel
Vous l’aurez compris, un audit technique de votre site internet est essentiel pour pouvoir espérer ranker dans les SERPs, c’est-à-dire bien positionner dans les pages de résultats de Google.
Il est recommandé de réaliser régulièrement des audits techniques de votre site internet pour maintenir et améliorer votre référencement naturel.
Les outils d’analyse à utiliser pour un audit technique SEO pertinent
Il existe de nombreux outils d’analyse SEO qui peuvent être utilisés pour réaliser un audit technique SEO pertinent. Voici une liste d’outils que vous pouvez utiliser pour analyser différents aspects de votre site internet et identifier les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre référencement naturel :
La Google Search Console est un outil fourni par Google vous permet de suivre et d’analyser la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Il vous fournit des informations sur l’indexation, la crawlabilité, les erreurs d’exploration, les liens entrants, etc.
Les étapes clés d’un audit technique SEO
Identifier et corriger les éventuels problèmes d'indexation
L‘indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche enregistrent les pages d’un site internet dans leur base de données, afin de les afficher dans les résultats de recherche. Il est important de s’assurer que toutes les pages importantes de votre site internet sont bien indexées par les moteurs de recherche, et de corriger les éventuels problèmes d’indexation qui peuvent nuire à votre référencement naturel.
Attention à ne pas indexer des pages inutiles pour maximiser votre “budget crawl”.
Les problèmes d’indexation les plus courants sont les suivants :
- Les pages en doublon : si vous avez plusieurs pages avec le même contenu ou des contenus très similaires, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer laquelle des pages doit être indexée, et peuvent en indexer plusieurs ou aucune.
- Les erreurs 404 : si vous avez des liens internes ou externes qui pointent vers des pages qui n’existent plus ou qui ont été déplacées, les moteurs de recherche peuvent suivre ces liens et essayer d’indexer des pages qui n’existent pas. Là encore, c’est du gaspillage de crawl budget. Attention aussi aux chaines de redirection…
- Les contenus bloqués : si vous avez des contenus (comme des images, des vidéos ou des fichiers PDF) qui sont bloqués par votre fichier robots.txt ou par des balises meta, les moteurs de recherche ne peuvent pas les indexer. C’est une bonne pratique, mais à condition que ce soit voulu !
Les actions correctrices :
- Supprimer ou fusionner les pages en doublon, en utilisant des balises canoniques.
- Corriger les liens internes et externes qui pointent vers des pages qui n’existent plus ou qui ont été déplacées, en utilisant des redirections 301 pour rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la nouvelle page.
- Débloquer les contenus qui sont bloqués par votre fichier robots.txt ou par des balises meta, en utilisant des balises meta ou des attributs HTML pour permettre aux moteurs de recherche de les indexer.
L'analyse des performances du site
L’analyse des performances du site est une étape importante de l’audit technique SEO, car elle permet de s’assurer que votre site internet se charge rapidement et correctement sur tous les appareils (ordinateurs, tablettes, smartphones), et qu’il offre une expérience utilisateur optimale. Des performances de site web optimales peuvent améliorer votre référencement naturel et votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Vérifiez que votre site internet se charge rapidement et correctement sur tous les appareils, en utilisant des outils d’analyse de performances comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix.
Les points à vérifier lors d’un audit technique SEO
Balisage de vos pages
Les balises meta « noindex » sont des balises HTML qui permettent de demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer (c’est-à-dire de ne pas enregistrer dans leur base de données) une page donnée de votre site internet. Il est important de vérifier que les balises meta « noindex » de votre site internet sont bien renseignées et pertinentes, car elles peuvent avoir un impact sur votre référencement naturel et votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Lors de votre audit technique SEO, vérifiez que les balises meta « noindex » sont bien utilisées de manière cohérente et pertinente sur vos pages, et qu’elles ne sont pas utilisées sur des pages importantes ou pertinentes pour votre référencement naturel.
La balise « img » est une balise HTML qui permet d’insérer une image dans une page web. L’attribut « alt » est un attribut optionnel de la balise « img » qui permet de fournir une description textuelle de l’image, pour les utilisateurs qui ne peuvent pas voir l’image (par exemple, les utilisateurs malvoyants ou les utilisateurs qui utilisent un lecteur d’écran) ou pour les moteurs de recherche qui ne peuvent pas interpréter le contenu de l’image.
Il est important de renseigner l’attribut « alt » de vos images, car il est important pour l’accessibilité de votre site internet. Par ailleurs, Google utilise cet attribut pour afficher vos images dans Google image qui peut représenter une source de trafic non négligeable.
Par ailleurs, toutes les images affichées sur un site doivent être téléchargées au bon format (Webp) et à la bonne dimension afin de ne pas affecter le temps d’affichage.
Il est essentiel de porter une attention attention particulière aux images lors de votre audit technique SEO.
Le balisage « hn » (pour « heading ») est un ensemble de balises HTML qui permettent de structurer et de hiérarchiser le contenu d’une page web en utilisant des titres et des sous-titres. Les balises « hn » vont de « h1 » (pour le titre principal de la page) à « h6 » (pour les sous-titres les plus profonds).
Au moment d’un audit technique SEO, vérifiez le balisage « hn » de vos pages, car il peut avoir un impact sur la lisibilité et la compréhension de votre contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche, et sur votre référencement naturel.
La balise « canonical » est une balise HTML qui permet de spécifier l’URL « canonique » (c’est-à-dire l’URL principale ou de référence) d’une page donnée de votre site internet. La balise « canonical » est utilisée pour éviter les problèmes de contenu dupliqué, en indiquant aux moteurs de recherche quelle est l’URL principale d’une page donnée, et quelles sont les URL secondaires ou alternatives qui peuvent être utilisées pour accéder à la même page.
Il est important de vérifier que les balises « canonical » de votre site internet sont bien renseignées et pertinentes, car elles peuvent avoir un impact sur votre référencement naturel et sur la manière dont les moteurs de recherche indexent et affichent vos pages dans les résultats de recherche.
Écriture de vos urls
Les URL (pour « Uniform Resource Locator ») sont les adresses web qui permettent d’accéder à une page donnée de votre site internet. Il est important de vérifier l’écriture de vos URL, car elles peuvent avoir un impact sur la lisibilité et la compréhension de votre contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche, et sur votre référencement naturel.
Les bonnes pratiques en matière d’écriture de vos URL :
- Les URL sont bien écrites en minuscules et en utilisant des tirets (-) pour séparer les mots, plutôt que des underscores (_) ou des espaces.
- Les URL sont bien écrites en utilisant des mots-clés et des expressions-clés pertinents,
- n’utilisez ni chiffres ni caractères spéciaux
- Les URL sont bien écrites en utilisant une structure de répertoires et de sous-répertoires claire et cohérente, plutôt qu’une structure plate et peu lisible.
Un audit technique SEO complet doit permettre de constater ce genre de problème.
Un site responsive
Un site « responsive » (ou « adaptatif ») est un site internet qui s’adapte automatiquement à la taille et à la résolution de l’écran de l’appareil utilisé pour le consulter (ordinateur, tablette, smartphone, etc.). Il est important de vérifier que votre site internet est bien « responsive », car cela peut avoir un impact sur l’expérience utilisateur et sur votre référencement naturel.
Voici quelques étapes à suivre pour vérifier que votre site internet est bien « responsive » :
Vérifiez que votre site internet s’adapte automatiquement à la taille et à la résolution de la fenêtre de votre navigateur web, en vous assurant que :
- Les éléments de votre site (comme les images, les vidéos, les boutons, etc.) s’agrandissent ou se réduisent automatiquement pour s’adapter à la taille de la fenêtre.
- Les éléments de votre site sont bien alignés et espacés, et qu’ils ne se chevauchent pas ou ne débordent pas de la fenêtre.
- Les éléments de votre site sont bien lisibles et cliquables, et qu’ils ne sont pas trop petits ou trop rapprochés les uns des autres.
Les bonnes pratiques pour réaliser un audit technique SEO
Être méthodique et rigoureux dans son analyse technique SEO
Il est important de suivre une méthodologie claire et précise pour réaliser un audit technique SEO, en commençant par une analyse globale du site internet, puis en approfondissant les différents aspects techniques (comme l’indexation, la structure, les performances, etc.). Il est également important de documenter et de justifier ses analyses et ses recommandations, en utilisant des outils d’analyse SEO (comme Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, etc.) et en s’appuyant sur des bonnes pratiques et des recommandations reconnues.
Suivre et mesurer les résultats de l'audit technique SEO dans le temps
Il est important de suivre et de mesurer les résultats de l’audit technique SEO dans le temps, en utilisant des outils d’analyse SEO (comme Google Search Console, Google Analytics, etc.) et en définissant des indicateurs clés de performance (comme le nombre de pages indexées, le trafic organique, le taux de rebond, etc.). Cela permet de s’assurer que les actions mises en place sont pertinentes et efficaces, et de mesurer l’impact de l’audit technique SEO sur le référencement naturel du site internet. Il est également important de documenter et de justifier les résultats obtenus, en utilisant des outils d’analyse SEO et en s’appuyant sur des bonnes pratiques et des recommandations reconnues.
Tester et valider les corrections de l'audit technique SEO
il est important de tester et de valider les corrections apportées sur un environnement de test (comme un site de pré-production, un site de recette, etc.), avant de les déployer sur le site en production. Cela permet de s’assurer que les corrections apportées sont pertinentes et efficaces, et qu’elles ne génèrent pas de nouveaux problèmes ou de nouvelles erreurs. Il est également important de documenter et de justifier les tests et les validations effectués, en utilisant des outils d’analyse SEO et en s’appuyant sur des bonnes pratiques et des recommandations reconnues.
Prioriser les actions à mener qui ont été listées lors de l'audit technique SEO
Il est important de prioriser les actions à mener en fonction de leur impact potentiel sur le référencement naturel du site internet, en commençant par les actions les plus importantes et les plus urgentes (comme la correction des erreurs d’indexation, la correction des problèmes de structure, etc.), puis en poursuivant avec les actions les plus secondaires et les plus longues (comme l’optimisation des performances, obfuscation de liens, etc.). Il est également important de définir un plan d’actions clair et précis, en indiquant les actions à mener, les responsabilités, les délais, etc.
Audit technique SEO spécial e-commerce : attention aux conséquences de la navigation à facette
Un audit technique SEO présente quelques spécificités lorsqu’il s’agit d’un site e-commerce.
Par exemple, la navigation à facette est une technique de conception web qui permet de filtrer et de trier les produits d’un site e-commerce en utilisant des critères de sélection (comme la catégorie, la marque, la taille, la couleur, etc.). La navigation à facette est très utile pour les utilisateurs, car elle leur permet de trouver rapidement et facilement les produits qui correspondent à leurs besoins et à leurs préférences.
Cependant, la navigation à facette peut poser des problèmes de référencement naturel pour les sites e-commerce, parce qu’elle peut générer des URL et des contenus dupliqués, des URL et des contenus peu pertinents, et des URL et des contenus peu lisibles et peu compréhensibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Il est donc important de porter une attention particulière à la navigation à facette lors d’un audit technique SEO pour un site e-commerce, et de vérifier que :
- Les URL générées par la navigation à facette sont bien claires et cohérentes, en utilisant des mots-clés et des expressions-clés pertinents, plutôt que des chiffres ou des caractères spéciaux.
- Les URL générées par la navigation à facette sont bien uniques et pertinentes, en utilisant des combinaisons de critères de sélection pertinents et utiles pour les utilisateurs, plutôt que des combinaisons de critères de sélection peu pertinents ou peu utiles.
- Pour les URL générées sans intérêt, il est nécessaire d’utiliser des balises « canonical » pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est l’URL principale d’une page donnée
A qui confier l’audit seo technique de son site internet ?
Il est possible de confier l’audit technique SEO de son site internet à différents types de prestataires, en fonction de ses besoins, de ses contraintes et de ses objectifs.
Voici quelques exemples de prestataires qui peuvent réaliser un audit technique SEO de manière professionnelle et pertinente :
- Les agences de référencement naturel : les agences de référencement naturel sont des prestataires spécialisés dans l’optimisation du référencement naturel des sites internet. Elles disposent généralement de compétences et d’outils spécifiques pour réaliser des audits techniques SEO de manière approfondie et pertinente. Elles peuvent également proposer des prestations complémentaires (comme l’optimisation du contenu, l’optimisation des liens, etc.) pour améliorer le référencement naturel du site internet.
- Les consultants en référencement naturel : les consultants en référencement naturel sont des prestataires indépendants spécialisés dans l’optimisation du référencement naturel des sites internet. Ils disposent généralement de compétences et d’outils spécifiques pour réaliser des audits techniques SEO de manière approfondie et pertinente. Ils peuvent également proposer des prestations complémentaires (comme la formation, le coaching, etc.) pour améliorer le référencement naturel du site internet.
Une question, un devis ou un conseil ? Notre agence SEO vous écoute !
Chez Linkawa, nous vous proposons l’ensemble de ces services. Notre agence de référencement naturel intervient sur toute la France. Notre process d’intervention est éprouvé et nous a permis de multiplier par 4 le trafic organique du site de ligerio.
N’hésitez pas à nous contacter pour une évaluation de vos besoins.
