Pour les moteurs de recherche comme Google, le contenu est un facteur de classement essentiel sur le Web. La rédaction d’un contenu qui plaise non seulement aux bots de Google et aux lecteurs est l’une des clés du succès.
Pour concilier ses deux objectifs, il existe une technique marketing : le copywriting SEO.
Cette méthode d’écriture de contenu est issue du mariage entre le copywriting et le SEO.
Qu’est-ce que le copywriting SEO ?
C’est la création de contenus optimisés pour les moteurs de recherche comme Google et pour les utilisateurs, dans le but d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche et de convertir les visiteurs en clients.
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Vous aimez votre métier ? Vous le connaissez sur le bout des doigts et vous êtes intarissable sur le sujet !
Pour autant, c’est insuffisant pour plaire à Google et au lecteur. En effet, il faut maîtriser différentes techniques rédactionnelles en copywriting et en SEO.
Cette technique de création de contenu combine les principes de la rédaction publicitaire et du référencement naturel pour créer des contenus pertinents, percutants et optimisés pour les mots-clés pertinents, afin d’attirer et de retenir l’attention des utilisateurs et de les inciter à entreprendre une action spécifique (comme acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter). En d’autres termes, le copywriting SEO est une stratégie de marketing de contenu pour améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise et générer du trafic qualifié.
Chez Linkawa, agence WEB SEO friendly à La Rochelle, nous proposons un large éventail de services pour booster la visibilité des entreprises sur internet : création de sites, stratégie d’acquisition de backlinks, rédaction de contenu (fiches produits, page catégorie, blog…), audit sémantique…
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Sommaire
ToggleQu’est-ce que le copywriting SEO ?
La méthode du copywriting SEO est le résultat de la combinaison de deux approches distinctes : le copywriting et le SEO (Search Engine Optimization).
Le copywriting est une technique de rédaction publicitaire qui consiste à créer des contenus persuasifs et percutants pour inciter les lecteurs à entreprendre une action spécifique, comme acheter un produit, demander un devis, susciter un appel entrant, s’inscrire à une newsletter ou cliquer sur un lien. Cette technique vise à convaincre le lecteur en utilisant des arguments solides et en mettant en avant les avantages d’un produit ou d’un service.
Le copywriting peut être utilisé dans différents supports de communication, comme les publicités, les landing pages, les emails marketing, les réseaux sociaux, etc. L’objectif principal du copywriting est de susciter l’intérêt du lecteur, de le convaincre de l’utilité d’un produit ou d’un service et de l’inciter à passer à l’action.
Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie de marketing en ligne qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo. Cette stratégie consiste à optimiser les différents éléments d’un site web (contenu, structure, balises, liens, etc.) pour qu’il soit mieux compris et mieux classé par les moteurs de recherche.
L’objectif principal du SEO est d’attirer du trafic qualifié sur un site web en améliorant sa visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents. Plus un site web est bien classé dans les résultats de recherche, plus il a de chances d’attirer du trafic qualifié et de générer des conversions (ventes, inscriptions, demandes de devis, etc.).
Le SEO est une stratégie de marketing en ligne à long terme qui nécessite une approche globale et continue. Il est important de suivre les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et de mettre à jour régulièrement son site web pour maintenir et améliorer son classement dans les résultats de recherche. Le SEO est un investissement rentable pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne et générer du trafic qualifié sur leur site web.
Commençant par un audit SEO, une stratégie de référencement naturel consiste à mener différentes actions sur plusieurs leviers. Faites réaliser par notre agence Linkawa un audit sémantique SEO pour connaître les mots-clés liés à votre activité ou un devis netlinking pour augmenter l’autorité de votre site.
Avec l’essor d’Internet et du marketing numérique, le copywriting a évolué pour inclure des éléments tels que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la rédaction de contenu pour les médias sociaux. Aujourd’hui, le copywriting est une des clés pour une stratégie de marketing en ligne réussie.
Les avantages du copywriting SEO
Grâce au copywriting SEO, gagnez des positions dans les SERPS
C’est peut-être le point le plus important. Avoir de bons produits avec des textes très convaincants ne présentent que peu d’intérêt si personne ne les voit ! Aussi, dans le copywriting SEO, le référencement naturel vise à vous faire gagner des positions dans les résultats de recherche (SERPS). En utilisant des mots-clés pertinents dans votre contenu et en optimisant différentes balises, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à le classer plus haut dans les résultats de recherche.
Pour une parfaite efficacité, pensez à faire réaliser un audit sémantique SEO pour votre site. Grâce à cette étape vous disposerez d’une photographie de votre site : les requêtes positionnées, celles à améliorer, celles à canoniser, celles à ajouter…
Demandez également un audit technique SEO afin de supprimer tous les facteurs bloquants.
Un trafic qualifié grâce au copywriting seo
Avoir du trafic sur son site, c’est essentiel, mais avoir le bon trafic, c’est encore mieux. C’est ce qu’on appelle du trafic qualifié. Pour cela, il convient de lever toute ambiguité.
Si un internaute tape “travertin” dans le formulaire de recherche Google, il est difficile de définir son intention de recherche : est-ce qu’il veut acheter du carrelage en travertin ? Veut-il des informations sur le travertin ? Ainsi, il est certainement préférable de se positionner sur une autre requête comme “carrelage travertin”. L’intention de l’internaute qui tape cette requête est plus claire.
Le deuxième avantage du copywriting SEO est qu’il peut aider à attirer un trafic qualifié sur votre site. En créant un contenu utile et pertinent pour votre public cible et en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez attirer des utilisateurs qui cherchent activement des informations sur votre entreprise ou vos produits. Ces utilisateurs sont plus susceptibles de devenir des clients ou des abonnés fidèles.
Avec du copywriting SEO, convertissez plus de leads
Le troisième avantage du copywriting SEO est qu’il peut aider à convertir plus de leads en clients. En utilisant des appels à l’action clairs et en créant un contenu convaincant et engageant, vous pouvez encourager les utilisateurs à prendre des mesures concrètes, telles que l’achat de produits ou l’inscription à une newsletter. Cela peut aider à augmenter les taux de conversion et à améliorer les résultats commerciaux.
En somme, le copywriting SEO est une approche de rédaction de contenu essentielle pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne et à attirer plus de trafic organique sur leur site. En utilisant des mots-clés pertinents, en créant un contenu utile et engageant, et en utilisant des appels à l’action clairs, vous pouvez aider à améliorer le référencement naturel de votre site, à attirer un trafic qualifié et à convertir plus de leads en clients.
Toutes les bonnes pratiques en copywriting SEO
Les règles de fond pour un contenu copywriting SEO efficace
1ère règle du copywriting seo : connaître son audience
La première règle de rédaction du copywriting est de connaître son audience. Il est essentiel de comprendre les besoins, les désirs et les motivations de votre public cible pour pouvoir utiliser le ton et le langage appropriés. En connaissant votre audience, vous pouvez créer un contenu qui résonne avec elle et qui est plus susceptible de la persuader d’agir.
Le copywriting peut être utilisé dans différents supports de communication, comme les publicités, les landing pages, les emails marketing, les réseaux sociaux, etc. L’objectif principal du copywriting est de susciter l’intérêt du lecteur, de le convaincre de l’utilité d’un produit ou d’un service et de l’inciter à passer à l’action.
2e règle du copywriting seo : utiliser un ton persuasif
L’une des règles les plus importantes du copywriting est d’utiliser un ton persuasif pour convaincre les utilisateurs d’agir. Le ton persuasif est un style de rédaction qui vise à influencer les émotions et les pensées des lecteurs pour les inciter à prendre une décision ou à effectuer une action spécifique.
Pour utiliser un ton persuasif dans votre contenu, vous devez comprendre les besoins, les désirs et les motivations de votre public cible. En connaissant votre audience, vous pouvez utiliser des arguments et des émotions qui résonnent avec elle et qui sont plus susceptibles de la persuader d’agir.
Voici quelques astuces pour utiliser un ton persuasif dans votre contenu :
- Utilisez des mots forts et percutants pour capter l’attention de votre public cible et pour renforcer votre argumentation.
- Utilisez des phrases courtes et simples pour rendre votre contenu facile à lire et à comprendre.
- Posez des questions pour engager votre public cible et pour susciter son intérêt.
- Utilisez des témoignages et des études de cas pour renforcer votre crédibilité et pour persuader votre public cible que votre produit ou service est fiable et efficace.
- Utilisez des appels à l’action clairs et convaincants pour encourager votre public cible à agir.
- Utilisez des émotions pour connecter avec votre public cible et pour renforcer votre argumentation. Par exemple, vous pouvez utiliser la peur pour persuader votre public cible d’acheter un produit de sécurité ou la joie pour persuader votre public cible d’acheter un produit de divertissement.
- Définir l’objectif du contenu
chaque contenu que vous écrivez doit avoir un objectif clair. Voulez-vous vendre un produit, générer des leads, informer ou divertir votre audience ? En définissant l’objectif de votre contenu, vous pouvez vous assurer que chaque mot que vous écrivez contribue à atteindre cet objectif.
3e règle du copywriting seo : utiliser un titre accrocheur
Le titre est la première chose que les gens voient lorsqu’ils trouvent votre contenu. Il doit donc être accrocheur et donner envie aux gens de cliquer dessus. Utilisez des mots forts et émotionnels pour attirer l’attention des lecteurs.
4e règle du copywriting seo : écrire un premier paragraphe convaincant
Le premier paragraphe doit donner envie aux lecteurs de continuer à lire. Utilisez des phrases courtes et percutantes pour capter l’attention des lecteurs et les inciter à en savoir plus.
5e règle copywriting seo : utiliser des sous-titres
Les sous-titres aident à organiser votre contenu et à le rendre plus facile à lire. Ils permettent également aux lecteurs de scanner rapidement le contenu pour trouver les informations qu’ils recherchent.
6e règle copywriting seo : utiliser des mots et des phrases simples
Évitez d’utiliser des mots et des phrases compliqués. Utilisez plutôt un langage simple et facile à comprendre pour que votre contenu soit accessible à tous.
7e règle copywriting seo : utiliser des appels à l'action
Les appels à l’action (CTA) sont essentiels pour inciter les lecteurs à agir. Utilisez des CTA clairs et convaincants pour encourager les lecteurs à acheter votre produit, à s’inscrire à votre newsletter ou à prendre toute autre action que vous souhaitez qu’ils entreprennent.
Les règles du copywriting SEO quant à la forme
Choisissez une police de caractère facile à lire et qui convient à votre public cible. Évitez les polices trop fantaisistes ou difficiles à déchiffrer.
Les paragraphes courts sont plus faciles à lire et à comprendre que les longs blocs de texte. Essayez de limiter vos paragraphes à trois ou quatre lignes.
Les listes à puces permettent de présenter les informations de manière claire et concise. Elles facilitent également la lecture et la compréhension du contenu.
Utilisez des espaces blancs pour aérer votre contenu et le rendre plus facile à lire. Évitez les blocs de texte compacts qui peuvent décourager les lecteurs.
Les images et les graphiques peuvent aider à illustrer vos propos et à rendre votre contenu plus attrayant. Assurez-vous que les images et les graphiques que vous utilisez sont pertinents et de haute qualité.
Utilisez des mots en gras pour mettre en évidence les points clés de votre contenu. Cela permet aux lecteurs de scanner rapidement le contenu pour trouver les informations les plus importantes.
Évitez les distractions inutiles dans votre contenu, telles que les animations flashy ou les pop-ups. Ces éléments peuvent distraire les lecteurs et les empêcher de se concentrer sur votre contenu.
Faire du contenu SEO friendly pour un copywriting bien référencé
Trouver le mot-clé correspondant à votre produit ou service
La première étape pour créer un contenu SEO friendly est de trouver le mot-clé correspondant à votre produit ou service. Cela implique de faire une recherche de mots-clés pour identifier les termes et les expressions que votre public cible utilise pour rechercher des informations sur votre sujet.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents et recherchés.
Identifier l’intention de recherche
La deuxième étape consiste à identifier l’intention de recherche de votre public cible. L’intention de recherche fait référence à l’objectif de l’utilisateur lorsqu’il effectue une recherche en ligne.
Par exemple, l’utilisateur peut chercher à acheter un produit, à trouver des informations sur un sujet ou à résoudre un problème. En comprenant l’intention de recherche de votre public cible, vous pouvez créer un contenu qui répond à ses besoins et à ses attentes.
Construire un plan exhaustif
La troisième étape consiste à construire un plan exhaustif pour votre contenu. Cela implique de créer une structure de contenu claire et organisée qui répond aux besoins de votre public cible et qui est optimisée pour les moteurs de recherche.
Utilisez des en-têtes et des sous-titres pour organiser votre contenu et utilisez des mots-clés pertinents dans vos en-têtes et vos sous-titres pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu.
En suivant ces étapes, vous pouvez créer un contenu SEO friendly qui est optimisé pour les moteurs de recherche tout en étant utile et pertinent pour votre lecteur potentiel client.
En utilisant des appels à l’action clairs et en optimisant les balises de titre et de méta-description, vous pouvez également aider à améliorer le référencement naturel de votre site et à attirer plus de trafic organique.
Les contenus les plus favorables au copywriting SEO
Tous les types de contenu peuvent être optimisés pour le référencement naturel et le copywriting SEO, mais certains types de contenu peuvent être plus favorables que d’autres en fonction de l’objectif de la page et du public cible. Voici quelques exemples de contenus couramment utilisés pour le copywriting SEO
Rédigez vos fiches produits en copywriting seo
Les fiches produits sont des pages dédiées à la vente de produits spécifiques. Elles doivent être optimisées pour les mots-clés pertinents et contenir des informations détaillées sur le produit, y compris ses caractéristiques, ses avantages et ses utilisations. Les fiches produits doivent également inclure des appels à l’action clairs pour encourager les utilisateurs à acheter le produit.
Des pages catégories Google friendly
Les pages de catégorie sont des pages qui regroupent des produits similaires ou des articles de blog sur un sujet spécifique. Elles doivent être optimisées pour les mots-clés pertinents et contenir des informations utiles sur le sujet de la catégorie. Les pages de catégorie doivent également inclure des liens vers les produits ou les articles de blog pertinents.
Articles de blog
Les articles de blog sont des contenus informatifs et éducatifs qui peuvent aider à attirer du trafic organique sur votre site. Ils doivent être optimisés pour les mots-clés pertinents et contenir des informations utiles et pertinentes pour votre public cible. Les articles de blog doivent également inclure des appels à l’action clairs pour encourager les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise ou vos produits.
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Soyons clair, il est impossible de vous établir un devis en ligne en répondant à quelques questions… Une seule solution : en parler !