Pour comprendre pourquoi le maillage interne SEO est aussi important pour Google, il faut remonter à la naissance du Web.
Pour toutes les agences de création de contenus, les liens sont un élément fondamental du web tel que nous le connaissons aujourd’hui. En effet, c’est grâce à eux que les pages web peuvent être liées entre elles, permettant ainsi aux utilisateurs de naviguer facilement d’un contenu à un autre.

L’idée de liens hypertexte html a été proposée pour la première fois dans les années 1960 par Ted Nelson, mais c’est Tim Berners-Lee qui a réellement concrétisé cette idée en inventant le World Wide Web en 1989.

Les liens hypertexte ont permis au web de se développer de manière exponentielle, en permettant aux utilisateurs de partager et de découvrir facilement de nouveaux contenus. Ils ont également joué un rôle clé dans l’émergence des moteurs de recherche, qui utilisent les liens entre les pages pour déterminer leur pertinence et leur classement dans les résultats de recherche.

maillage interne seo
Maillage interne SEO d'un site internet. Chaque épingle symbolise la page d'un site.

Quand on parle de Netlinking, on pense à deux types de liens :

  • les backlinks : liens pointant vers votre site depuis d’autres sites internet
  • les liens internes : liens depuis une de vos pages pointant vers une autre page de votre site : ce sont ces liens qui vont constituer votre maillage interne SEO friendly.

Les algorithmes de Google se sont considérablement complexifiés avec les années. En SEO, une stratégie de maillage interne doit être pensé dans sa globalité.
Découvrez tout ce qu’il faut savoir pour mettre en place un maillage interne SEO efficace pour booster vos pages stratégiques.

Maillage internet seo : définitions à connaître

Les différents types de liens html

Il existe plusieurs types de liens en matière de référencement naturel.

  1. Les liens internes : ce sont les liens qui relient les pages d’un même site web entre elles. Ils sont importants pour la navigation, l’expérience utilisateur et le maillage interne SEO du site.
  2. Les liens entrants ou « backlinks » : ce sont les liens qui pointent vers un site web depuis d’autres sites. Ils sont importants pour le référencement naturel, car ils sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche.
  3. Les liens sortants : ce sont les liens qui pointent depuis un site web vers d’autres sites. Ils peuvent être utiles pour fournir des ressources supplémentaires aux utilisateurs et pour nouer des partenariats avec d’autres sites.

À l’heure actuelle, Google ne reconnaît que les liens html. Les liens codés en JavaScript ne sont pas reconnus. Aussi, si vous voulez que Google suive vos liens, il faut impérativement qu’ils soient codés en langage html.

Ancre de lien : le texte cliquable d’un lien

L’ancre de lien (anchor) est le texte cliquable d’un lien hypertexte. C’est le texte qui est affiché à l’utilisateur et qui lui permet de cliquer pour accéder à la page cible.

L’ancre de lien est importante en matière de référencement naturel, car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et le contexte de la page-cible. En effet, les moteurs de recherche comme Google utilisent les ancres de lien comme des indices pour déterminer la pertinence d’une page pour une requête de recherche donnée. Dans la mise en place d’un maillage interne SEO, l’ancre occupe une place primordiale.
Il est donc recommandé d’utiliser des ancres de lien pertinentes, qui décrivent de manière précise et concise le contenu de la page cible. Pour une bonne optimisation de votre référencement naturel, c’est un élément crucial pour la réalisation de votre maillage interne.
Contrairement aux ancres des backlinks sous surveillance de l’algorithme Google Pingouin, vous ne risquez aucun risque de sur-optimisation et donc de pénalités.
Pour autant, les ancres permettent d’enrichir la sémantique de la page-cible. Utiliser la requête visée par la page de destination du lien interne est une bonne pratique, mais vous pouvez également utiliser d’autres termes (synonymes…).

PageRank, surfeur aléatoire et raisonnable : relation avec le maillage interne SEO

Ces concepts sont importants pour le maillage interne SEO, car ils permettent de comprendre comment les moteurs de recherche évaluent la popularité et la pertinence des pages web et comment les liens internes et externes peuvent influencer ces évaluations.

PageRank et maillage interne

Le PageRank est un algorithme de classement des pages web développé par Google. Il évalue l’autorité d’un site et la popularité d’une page en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants qu’elle reçoit. Plus une page a de liens entrants de qualité, plus son PageRank est élevé.
Imaginée par Larry Page (co-créateur de Google avec Sergueï Brin), le PageRank s’appuie sur une méthode mathématique statistique qui calcule les probabilités qu’un internaute visite une page. Or, plus il y a de liens vers une page et plus elle a de chance d’être visitée et donc plus son PageRank sera élevé. Et ce modèle mathématique vient du comportement d’un internaute : surfeur aléatoire puis surfeur raisonnable.

Surfeur aléatoire / surfeur raisonnable et maillage interne

Le surfeur aléatoire et le surfeur raisonnable (modèle plus affiné) sont deux modèles mathématiques utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la popularité et la pertinence des pages web.

  • Le surfeur aléatoire est un modèle qui simule le comportement d’un internaute qui navigue de manière aléatoire sur le web en suivant les liens qu’il rencontre. Plus une page a de liens entrants, plus elle a de chances d’être visitée par le surfeur aléatoire et donc d’être considérée comme populaire et pertinente. Ce modèle a été utilisé par les premiers moteurs de recherche, mais il présente des limites, car il ne prend pas en compte la qualité et la pertinence des liens.
  • Le surfeur raisonnable est une évolution du modèle du surfeur aléatoire qui prend en compte le comportement réel des visiteurs. Il simule le comportement d’un internaute qui suit les liens les plus pertinents et les plus utiles pour sa recherche. Plus une page a de liens entrants de qualité et pertinents, plus elle a de chances d’être visitée par le surfeur raisonnable et donc d’être considérée comme populaire et pertinente. Ce modèle est utilisé par les moteurs de recherche modernes, car il permet d’évaluer plus précisément la qualité et la pertinence des pages web.
surfeur aléatoire et surfeur raisonnable
Le surfeur aléatoire puis raisonnable est une modélisation mathématique du comportement d'un internaute dont s'inspire directement le maillage internet SEO

L’intérêt du maillage interne SEO

Les atouts du maillage interne pour les humains

Le maillage interne SEO est important pour les humains parce qu’il permet d’améliorer l’expérience utilisateur et la navigation sur un site web.

  1. Facilite la navigation : un maillage interne bien conçu permet aux utilisateurs de trouver facilement les pages et les informations qu’ils recherchent sur un site web.
  2. Améliore l’expérience utilisateur : en proposant des liens pertinents et utiles vers d’autres pages du site, le maillage interne SEO permet d’enrichir l’expérience utilisateur et de répondre à ses attentes.
  3. Favorise la découverte de contenu : les liens vers d’autres pages d’un site permettent de faire découvrir aux utilisateurs des contenus qu’ils n’auraient peut-être pas trouvés autrement.

Utilisation du maillage interne par les robots d’exploration

Le maillage interne SEO est également important pour les robots d’exploration des moteurs de recherche (Googlebot, Bingbot…), car il permet d’améliorer l’exploration et l’indexation des pages d’un site web. 

  1. Facilite l’exploration : un maillage interne bien conçu permet aux robots des moteurs de recherche de découvrir plus facilement toutes les pages d’un site web et d’explorer leur contenu.
  2. Améliore l’indexation : en facilitant l’exploration des pages d’un site web, le maillage interne permet d’améliorer leur indexation par les robots moteurs de recherche.

L'apport du maillage interne pour le référencement naturel de votre site

Le maillage interne SEO est un élément essentiel pour améliorer le référencement naturel d’un site web et sa visibilité dans les résultats de recherche.

Voici quelques avantages du maillage interne SEO pour le référencement naturel :

  1. Améliore la pertinence : en créant des liens internes pertinents et utiles, le maillage interne permet d’améliorer la pertinence des pages d’un site web pour les mots-clés ciblés.
  2. Renforce la thématique : en créant des liens internes entre des pages d’un même thème, le maillage interne permet de renforcer la thématique d’un site web et d’améliorer sa pertinence pour les moteurs de recherche.
  3. Transmet le jus de lien : en créant des liens internes pertinents et utiles, le maillage interne permet de transmettre le jus de lien entre les pages d’un site web et d’améliorer leur référencement naturel. Dans une stratégie SEO bien pensée, il va se soit que les pages les plus importantes (fiche produit, page catégorie, formulaire de contact, inscription à une newsletter…) sont celles qui récupèrent le plus de jus de lien.
  4. La présence des liens dans un maillage interne bien compris permet au visiteur de trouver la réponse à sa question sur votre site. Vous réduisez ainsi le taux de rebond tout en augmentant le temps de rétention.

Comment mettre en place un maillage interne SEO efficace ?

Exploitez toute la puissance du maillage interne SEO avec le cocon sémantique

Le cocon sémantique est une technique avancée de maillage interne SEO qui permet d’exploiter toute la puissance du maillage interne pour améliorer le référencement naturel d’un site web.

Le principe du cocon sémantique SEO est de regrouper les pages d’un site web par thématique et de créer des liens internes pertinents et structurés entre ces pages pour renforcer la pertinence et la cohérence sémantique du site.

Voici les étapes à suivre pour mettre en place un cocon sémantique :

  1. Définir la structure sémantique du site en silo : il est important de définir l’arborescence du site en regroupant les pages par thématique et en identifiant les mots-clés associés à chaque thématique.
  2. Créer des pages piliers : les pages piliers sont des pages de contenu très riche et très complète sur un sujet donné. Elles doivent être positionnées au sommet de la hiérarchie sémantique du site de chaque silo et doivent être reliées à toutes les pages de la même thématique. Elles contiennent les requêtes les plus difficiles, mais aussi les plus intéressantes.
  3. Créer des pages de contenu : des articles de blog avec une forte optimisation sémantique sont idéales pour traiter un sujet précis. Elles doivent être reliées à la page pilier de la même thématique et à toutes les pages de la même thématique qui ont un lien sémantique pertinent.
  4. Créer des liens internes structurés : les liens internes doivent être structurés et pertinents pour renforcer la cohérence sémantique du site. Il est important d’utiliser des ancres de lien pertinentes.

À quoi ressemble le lien parfait en SEO pour un maillage interne optimal ?

Il n’existe pas de lien parfait en SEO pour un maillage interne optimal. Pour autant, voici quelques bonnes pratiques à suivre pour créer des liens internes efficaces.

Un lien entre deux pages de la même thématique

Pour un bon maillage interne SEO friendly, le lien interne doit être pertinent et apporter une valeur ajoutée pour l’utilisateur. Il doit être en lien avec le contenu de la page et diriger vers une page qui traite d’un sujet complémentaire. C’est ce qu’on appelle le glissement sémantique.
Les liens en haut de page ont plus de poids qu’un lien en bas de page.

Pour votre maillage interne, un lien contextualité vaut mieux qu’un lien structurel

En matière de maillage interne, un lien contextuel peut être plus efficace qu’un lien structurel.

Un lien contextuel est un lien qui est intégré dans le contenu éditorial d’une page et qui est en lien direct avec le sujet traité. Il apporte une valeur ajoutée pour l’utilisateur et permet de renforcer la pertinence sémantique de la page. Il est essentiel que les liens soient intégrés dans des contenus de qualité, riche au niveau sémantique.

Un lien structurel, quant à lui, est un lien qui est intégré dans la structure du site, comme dans le menu ou le pied de page. Il permet de faciliter la navigation et l’accès aux pages importantes du site, mais il est généralement moins pertinent pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Cependant, cela ne signifie pas que les liens structurels doivent être négligés. Ils sont importants pour la structure et la hiérarchie du site, et peuvent être utiles pour les utilisateurs. Il est recommandé de trouver un équilibre entre les liens contextuels et les liens structurels pour optimiser le maillage interne SEO friendly de son site.

L’importance de l’ancre d’un lien dans une stratégie SEO de maillage interne

L’ancre d’un lien est un élément important dans une stratégie de maillage interne SEO, car elle permet de décrire le contenu de la page cible et d’envoyer des signaux aux moteurs de recherche sur la pertinence de la page.

L’ancre de lien est le texte cliquable qui dirige vers la page cible. Elle doit être pertinente et décrire le contenu de la page cible de manière précise. Il est recommandé d’utiliser des ancres de lien variées et d’éviter les ancres génériques comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ».

L’utilisation d’ancres de lien pertinentes permet de renforcer la pertinence sémantique de la page cible et d’améliorer son référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent les ancres de lien comme un indicateur de la pertinence de la page cible pour une requête de recherche donnée.

Si vous avez plusieurs ancres de liens dirigeant le visiteur vers une même url, Google ne tient compte que du texte cliquable du premier lien. Les autres ancres seront ignorées par les moteurs de recherche. Cette information permet de concilier des intérêts parfois contradictoires entre référencement naturel et UX. Pour le SEO, utiliser l’ancre la plus appropriée pour le premier lien puis dans la suite de votre page utiliser une ancre plus “marketing”. 

Des liens de votre maillage interne en dofollow

Pour éviter l’apparition de backlinks spammy, l’attribut nofollow d’un lien html permet d’indiquer à Google de ne pas suivre le lien et donc de ne pas transmettre le jus de lien.
Les webmasters ont alors utilisé cet attribut pour faire du PageRank Sculpting, c’est-à-dire dirigé le jus de lien (link juice) vers les pages les plus importantes du site (par exemple en mettant des liens vers la politique RGPD en nofollow).

Mais Google n’apprécie pas cette pratique et le moteur de recherche a contre-attaqué.
Depuis 2020, Google a décidé qu’il tiendra compte ou pas de l’attribut nofollow. Malgré sa présence sur un lien il peut donc parfaitement transmettre du jus de lien vers une de vos pages même si elle est sans intérêt pour votre référencement naturel…

Outil SEO pour mesurer les effets du maillage interne

Depuis 2016, Google a officiellement arrêté de mettre à jour et de communiquer le PageRank public, qui était auparavant un indicateur de la popularité et de la pertinence d’une page web aux yeux de Google.
Pour mesurer les effets d’une stratégie de maillage interne SEO, il faut donc se tourner vers d’autres outils.

En l’espèce, la version payante de Screaming frog est un outil qui permet de calculer le PageRank interne des pages de votre site et de savoir si vos efforts vont dans le bon sens.

Une question ou un devis pour la mise en place d'un maillage interne SEO pour votre site ?

Le maillage interne SEO est un élément fondamental pour faire gagner votre site en visibilité. Combiné avec la rédaction de contenus de haute qualité SEO friendly organisés en cocons sémantiques, les effets sur le positionnement des requêtes, même les plus concurrentielles, sont redoutables.

Mais cette tâche demande un niveau de technicité en constante augmentation, l’utilisation d’outils coûteux et du temps.

Linkawa est une agence SEO qui propose ses services en référencement naturel sur toute la France.  En fonction de votre budget, nous vous dirons clairement ce qu’il est possible de faire ou non, sans langue de bois et sans fausses promesses…

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